(一)潘石屹:“SOHO的CI” <lh+mrXm
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如果你是潘石屹的“粉丝”,或者至少你是潘石屹博客的经常阅读者,那么,你通常也不会介意了解更多关于SOHO中国公司的事情。 p:u?a, p
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这就是潘石屹人和他的潘式品牌营销战略,潘石屹的个人品牌与公司品牌异常紧密地粘合在一起,当你对其中任何一个产生兴趣后,那么,你就需要一并接受另一个暴光率同样高的名字。 ?C
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而“SOHO”的概念本身也和潘石屹的个人形象高度契合,SOHO(Small Office,Home Office)不仅仅是“居家办公”的意思,“SOHO”的背后是物业品种之间的边界在模糊。潘石屹声称自己就是“SOHO的CI”。因为,从盖房子到做节目主持、出书、撰写博客、出演电影,甚至做客“超女”,潘石屹把睿智和幽默带给公众的同时,将SOHO时尚、实用的品牌营销于无形之中。SOHO是国内第一个房地产细分产品,在此之前,人们会说,我住的是三居室、两居室;而现在,人们可以说,我住的是SOHO。正如水不叫“水”,而叫“乐百氏”、“农夫山泉”时,当房子不再叫“居室”,而叫“SOHO”时,国内第一个房地产细分产品就此诞生了。 ai% fj*
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(二)湖南卫视挑战央视的品牌运营 vKppXm1
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大多数地方频道血拼电视剧市场的时候,考虑到电视频道的市场格局,湖南卫视对自己频道内容提出了明确的差异化定位——“以娱乐、资讯为主的综合性频道”,“娱乐”成为频道品牌的显著标签。湖南卫视提出“锁定娱乐,兼顾资讯;锁定年轻,兼顾其他;锁定全国,兼顾湖南”。这个准确明晰且具有前瞻性的品牌定位,从节目内容、观众对象、目标市场三个方面解决了湖南卫视“该做什么、不做什么”的问题,最终形成了湖南卫视的整体频道品牌——最具活力的中国电视娱乐频道。 :.B};;N
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(三)王老吉品牌的红色狂飙 +D|y))fE
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凉茶本属于中药,消费者对王老吉的品牌认知,既好像是凉茶,又好像是饮料,有一定的认知混乱。相应,王老吉的品牌定位——“预防上火的饮料”,独特的价值在于预防上火。 d_BO&k